El Bloque de Grupos Gimnasistas acercó a la CD albiazul el Proyecto Marca Gimnasia. Una idea fuerte, concreta y que generaría importantes recursos. Informe detallado.
La semana pasada, varios integrantes del Bloque de Agrupaciones Gimnasistas mantuvieron una reunión con el encargado del marketing del Club, Juan Ignacio Supera, para brindar detalles y ofrecerle a la institución el “Proyecto Marca Gimnasia”.
Con esa iniciativa, se buscará consolidar una fuente permanente de importantes recursos genuinos para el club, y que hoy no dispone al ser usufructuados por terceros.
La idea general es la creación, desarrollo, posicionamiento y explotación de la marca Club de Gimnasia y Esgrima La Plata (Marca Gimnasia) a los fines de la Producción, comercialización, distribución y Control de todos los productos y/o servicios relacionados con el club (que utilizan su nombre, sus símbolos, apodos, colores) que se ofrezcan al público a través de la misma y quedando en el club todos los beneficios económicos generados por estas actividades, persiguiendo los siguientes fines:
- Generación de recursos sociales genuinos a aplicar y reinvertir en diferentes áreas y necesidades del Club, conforme a lo que manda el Estatuto Social.
- Restauración, control y sistematización de la identidad corporativa del Club (representada fundamentalmente por sus símbolos).
- Servicio a los socios y captación de nuevos socios.
- Abastecimiento y servicio a disciplinas y actividades del club.
- Disponibilidad de productos y/o servicios del Club al alcance de toda la comunidad y de los Gimnasistas que se encuentran lejos de La Plata.
- Eliminación de productos relacionados con Gimnasia no oficiales del mercado (de los que se benefician terceros usufructuando el nombre y popularidad del club).
Este proyecto se implementaría a través de un Fideicomiso de Administración (contrato) que ya estaría acordado, conformado por un equipo profesional interdisciplinario (conformado entre socios y miembros de CD) a cargo de la administración (en forma AD HONOREM) y cumpliendo el rol de fiduciario y el club de Gimnasia y Esgrima La Plata cumpliendo los roles de fiduciante y de beneficiario con el objeto de consolidar y aumentar el valor de la MARCA GIMNASIA.
APLICACIÓN PRÁCTICA – VALOR AGREGADO
- COMERCIALIZACIÓN de PRODUCTOS OFICIALES e INDUMENTARIA OFICIAL (Importancia fundamental de tener una marca oficial).
- REFORZAMIENTO de la IDEA o CONCEPTO de CAMBIO y REVOLUCIÓN necesarios, sin abandonar la ESENCIA e IDENTIDAD GIMNASISTA.
- BENEFICIOS ECONÓMICOS (RECURSOS SOCIALES) producidos por el REEMPLAZO de los PRODUCTOS NO OFICIALES actualmente en el mercado por los PRODUCTOS OFICIALES bajo el control del CLUB.
- ACCESO a los PRODUCTOS OFICIALES del CLUB por parte de aquellos GIMNASISTAS que se encuentran lejos de La Plata –Interior y Exterior de la República Argentina, a través del aprovechamiento de tecnologías como Internet, medios de pago electrónicos y envío por correo.
- SPONSOREO (POSICIONAMIENTO de MARCA CLUB) (Club –main sponsors, sponsor principal, colaboradores- y Sponsors de cada disciplina deportiva –amateurs y profesionales-)
- COMUNICACIÓN (Identidad - Identificación – Imagen – Prestigio – Valor MARCA CLUB)
- GENERACIÓN de NUEVOS y MAYORES RECURSOS SOCIALES en ÁREAS NO EXPLOTADAS.
- TRANSMISIÓN y COMUNICACIÓN coherente y efectiva de VALORES y MENSAJES INSTITUCIONALES a los diferentes PÚBLICOS (Credibilidad).
- VALORIZACIÓN y POSICIONAMIENTO de MARCA (Nivel Estratégico Corporativo)
- COMERCIALIZACIÓN de SERVICIOS bajo la MARCA CLUB (Gastronomía, Deportes, Nuevos socios, Espectáculos, Cobranzas, etc.)
- TRANSMISIÓN y FIJACIÓN EFECTIVA de una IDENTIDAD CORPORATIVA ÚNICA que signifique los atributos deseados en la mente de los diferentes públicos objetivo.
- NORMALIZACIÓN de la INDUMENTARIA en TODAS las ÁREAS del CLUB
PRODUCTOS/SERVICIOS
- Indumentaria Oficial
- Productos Oficiales
- Indumentaria Específica para Disciplinas Deportivas
- Indumentaria Específica para Actividades (Jardín, Primaria y Secundaria)
- Indumentaria Específica para RRHH
- Servicios a Socios
- Servicio y Atención al Socio
BENEFICIOS PARA EL CLUB
- Primer CLUB de la República Argentina en desarrollar un emprendimiento de estas características (lo que constituye una gran oportunidad).
- Generación genuina de nuevos y mayores RECURSOS SOCIALES.
- POSICIONAMIENTO y POTENCIAMIENTO de la MARCA GIMNASIA como MARCA CLUB (no solo en cuanto a la comercialización de productos/servicios, sino que a nivel ESTRATÉGICO GLOBAL)
- INTEGRACIÓN de CANALES de COMERCIALIZACIÓN / DISTRIBUCIÓN con llegada a todos los SEGMENTOS y NICHOS del MERCADO OBJETIVO (a TODOS los GIMNASISTAS).
- ELIMINACIÓN de la COMERCIALIZACIÓN y EXPLOTACIÓN INFORMAL y CLANDESTINA que afecta económicamente al Club.
ESTRATEGIA de COMERCIALIZACIÓN
La COMERCIALIZACIÓN de los PRODUCTOS MARCA GIMNASIA se realizará a través de todos los CANALES de COMERCIALIZACIÓN y PUNTOS de VENTA YA EXISTENTES, a los efectos de facilitar el acceso de cada GIMNASISTA a los mismos, tales como:
- Estadio (Días de partido)
- Tiendas Oficiales (Locales y Corners en dependencias del CLUB -Sede Social, Estadio, Estancia Chica, Bosquecito y Partidos)
- Tienda Oficial en el Centro de La Plata
- Centro Temático de Servicios (a futuro)
- Tienda Virtual (a través del Portal Web Oficial del Club)
- Catálogo (Telefónicamente)
- Puntos de Venta en la Ciudad de La Plata, alrededores y zonas de influencia distribuidos estratégicamente
• Negocios especializados en Deportes
• Negocios especializados en productos para hinchas (La Cueva del Hincha, El Clásico, entre otros)
• Tiendas de Conveniencia (Minimercados de Estaciones de Servicios, Drugstores 24 hs., entre otros)
• Supermercados / Hipermercados
• Veterinarias / Pet Shops
• Negocios especializados en artículos para Bebés y Niños
• Negocios especializados en Accesorios para Automotores y Motos
• Shoppings
• Locales Multimarcas
• Locales del tipo Todo x $2, Akitodo, entre otros
• Kioskos
• Librerías / Papelerías
• Videoclubs
• Disquerías
• Joyerías
• Negocios especializados en Regalería
- Integración de Vendedores Ambulantes
- Integración de Puestos en Ferias (Feria Paraguaya, Plaza Italia, entre otras)
- Exposiciones Temáticas
LINEAS de PRODUCTOS/SERVICIOS (POSIBLES)
- INDUMENTARIA OFICIAL (FÚTBOL, BASKET, VOLEY y TIEMPO LIBRE)
- HINCHAS
- CALZADO
- BAZAR
- BEBÉS y NIÑOS
- PRODUCTOS EXCLUSIVOS
- PUERICULTURA
- COTILLÓN
- JUGUETERÍA
- BLANQUERÍA
- HIGIENE PERSONAL
- ALIMENTOS Y BEBIDAS
- GOLOSINAS
- JOYERÍA
- REGALERÍA
- AUTOMOTORES y MOTOS
- ACCESORIOS
- FANTASÍA
- HOGAR
- MASCOTAS
- ELECTRÓNICA
- LIBRERÍA y PAPELERÍA
- AUDIO y VIDEO
- EDICIONES LIMITADAS
- VARIOS
BENEFICIOS EXCLUSIVOS PARA SOCIOS
- DESCUENTOS (Precios diferenciales para SOCIOS)
- PROGRAMA de PUNTOS (Participación en un programa de suma de puntos intercambiables por importantes y atractivos premios como plateas permanentes, abonos permanentes, abonos para Basket y Voley, Productos Oficiales, Viajes, entre muchos otros)
- CONVENIOS, ACUERDOS y ALIANZAS con EMPRESAS e INSTITUCIONES (Acceso a beneficios que surgen de relaciones comerciales o alianzas con empresas e instituciones oferentes de productos/servicios en general)
- SERVICIOS CONEXOS (Acceso a servicios exclusivos que surgen de relaciones comerciales o alianzas con empresas e instituciones en general, como seguros, tarjetas de crédito, emergencias medicas, auxilio mecánico, Internet, telefonía celular, entre muchos otros)
SERVICIOS A LOS CLIENTES
- ESTAMPADO
- GRABADO
- BORDADO
- ENVÍO A DOMICILIO
- COMPRA ON-LINE VIA WEB y envío a domicilio (en La Plata y alrededores) o por correo (Interior y Exterior de la República Argentina)
- COMPRA POR CATÁLOGO VIA TELEFÓNICA y envío a domicilio (en La Plata y alrededores) o por correo (Interior y Exterior de la República Argentina)
- MEDIOS DE PAGO (Depósito bancario, Trasnferencia Bancaria, Pago Fácil, Rapi Pago, Bapro Pagos, Pago contra entrega, Débito y Crédito)